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      南非鐵路展的民族特征與本土元素
      發布日期:[2014-09-02]    點擊次數:[ 21888 ]

          今年6月25~26日,筆者作為南車株洲電機有限公司的代表,隨中國南車展團參加了2013年南非國際鐵路展。在此期間,除了為中國南車展臺服務之外,還觀摩了展會中其他參展企業的展臺,學習了解了許多行之有效的展覽方式,領悟到了國際會展的一些發展趨勢。

          重視展會策劃與組織

          南非鐵路展與筆者在國內參加的展會有一個很大的不同,就是觀展的人比較少。如何把數量有限的觀展人員盡量多地吸引到自己的展臺,是展覽設計中必須重點考慮的內容。在這方面,筆者認為阿爾斯通公司做得比較好。

          筆者注意到,每天上午展會開始之前,在展會入口處有展方策劃的活動,各大著名企業均以易拉寶的形式推廣自己的品牌,阿爾斯通的品牌就赫然名列其中。為了增 強對參展人員的引導,阿爾斯通公司甚至還設立了獨立的吧臺,由黑人禮儀小姐專門派發印有阿爾斯通標識的參展證,可謂先聲奪人。阿爾斯通公司的展位面積較 大,但展位處于展廳的右后角。這樣的策劃在一定程度上彌補了其展位區位的不足。展會最后一天的下午,整個展廳內真正的觀展觀眾已經不多了,而阿爾斯通公司 通過策劃舉辦新聞發布會,依然吸引了大量的媒體及觀眾,效果相當明顯。

          從展臺設計來看,阿爾斯通公司的展臺采用四面通透的結構形式,中間布置了一列精美的車輛模型,其車模制作之精美與車內人偶之生動,實為全場之冠。場內設置 了4個洽談桌有4個之多。除車模之外,場內有4臺平板電視在播放公司及產品的宣傳片,由于電視機與洽談桌距離很近,因此幾乎是無聲播放。由于視頻制作編輯 極為精美并配有字幕,所以對其效果并無太大影響。在主展臺附近展位還有一個小型的輔助展臺,主要以招待飲食為主,其空間利用相當合理。細心的設計師還在兩 個展臺之間的展廳通道上貼上了紅色腳印圖案進行引導。筆者觀察到,6月26日下午,在主展臺舉行新聞發布會時,整個展臺恰好構成一個中心突出、層次清晰、 秩序井然的會場。由此領悟到阿爾斯通的展臺設計已經超越了過去簡單地進行物品、模型、展板陳列的老套路,設計思路以商務洽談、會展活動為中心,吸引客商進 入場內洽談已經成為其展臺設計的核心關注點。參加展會的目的是什么?最終目的無非是為了簽單。因為阿爾斯通公司的展臺設計緊緊服務于吸引客商洽談這一核 心,把活動設計與商業展示緊密結合,可謂抓住了問題的本質,很值得我們學習。

          民族特征與本土元素高度統一

          雖然南非鐵路展是國際化的展覽,但很多企業的展示表現形式卻力求本土化。很多企業的展臺服務人員聘請了黑人,同時在平面設計、視頻表現中也普遍有黑人形 象。其中印尼的HMC公司在宣傳冊設計時,大量采用富有非洲熱帶風情的色彩,讓讀者強烈地感覺到企業融入本土的意愿。大部分企業都運用了極具非洲特色的產 品運行圖片,非常美麗。

          說到突出民族特色,其作用有兩方面:一方面可以突出用戶的民族特色,另一方面也可以突出企業自身的民族特色。這次展會上最令筆者嘖嘖稱奇的,是德國生產柴 油機的EMU公司,其在宣傳冊中竟然運用了中國功夫的形象來推廣產品。而此次參展的中國南車、華為、太原重工等中國企業卻無一采用這一元素??梢妵颂嵘? 民族文化自信仍然有待時日。

          技術之美與人性之美相結合

          有人說質量是世界通用語言,而美感也同樣可以成為世界共同語言。作為鐵路展,其根本的立足點是表現現代鐵路技術的力量以及現代鐵路運營為人類帶來的利益。 力量與利益,這是理性層面的價值,需要充分的展示。但人類除了理性的一面,還有感性的一面。作為展示設計,除了表現企業和產品的理性價值之外,也要表現感 性的價值。筆者發現,生產軸承的TIMKEN公司和生產柴油機的MTU公司,其展示的實物表現了無可挑剔的設計與極為精湛的工藝,真正表現了產品的功能之 美、設計之美、工藝之美的完美結合,達到“最合理的就是最美”的這一自然界最奇妙的境界。因此,大部分的鐵路零部件企業,在基于功能主義的訴求,充分表現 產品工具屬性中的力量感之外,往往還在追求更高層次的技術之美。而作為整車制造企業以及鐵路運營企業,除了表現產品的整體性能以及運營能力之外,往往還突 出表現產品及服務所激發的人性之美—作為個體的幸福、愜意以及作為人類整體的交流、交流及尊重。超越純粹理性價值之上的情感化訴求,以極大的感染力感動著 參展的每一位客商及觀眾。

          Strada是受生產軌枕的公司,其在展臺背景墻采用了一個中國女孩非常愜意地乘坐火車的形象,清新甜美,并沒有刻意地強調產品的技術先進性,而其先進性 已經不言而喻。國內企業過去較多強調產品性能、企業產能等硬指標,對產品使用者的感受,對產品研發、生產、使用周期中的勞工保護、易用性、易維護性、環保 性等軟性指標強調較少,這是值得改進的。

          應該說,參加一個國際性的展會,不管是尋求商機的客商或者尋找技術趨勢的技術人員,抑或是純粹的觀展人員,在整個會展期間都是相當辛苦的。阿爾斯通公司的 展臺提供印有其公司標識的礦泉水,供客人任意取用,另外備有點心、咖啡等,還有印有阿爾斯通標識的紙巾,其心思之細密,令人嘆服。在中午時分,龐巴迪公司 則備有外包裝上印有其公司名稱的小蛋糕供客人任意取用,其他不大的展臺也都備有糕點,營造出賓至如歸的氛圍。

          可以說,表現技術力量之美及人性溫情之美以及兩者的完美結合,將成為將成為今后國際展會設計中長期的、不可逆轉的趨勢。因為這反映了人們內心最深刻的渴求與希望。

          諸多展示手段形成協同效應

          筆者觀察到,本次南非鐵路展中,有很多企業都利用巨幅的彩色照片或商業插畫作為電視或LED的背景,南非Transnet公司、ABB公司表現尤為突出, 在視覺傳達上體現了“動靜結合”的展示新趨勢。在設計理念上,首先通過大幅照片渲染氛圍,吸引觀眾,突出品牌,而對產品作進一步的介紹則由LED、電視以 及公司和產品宣傳冊頁來承擔,信息展示層次清晰,有力地強化了展示效果。新的信息技術在本次展會上也得到了廣泛的應用。EKE公司、MTU公司都運用了精 美、生動的三維動畫展示本公司的產品,其中MTU公司利用動畫展示其柴油機的運行原理,栩栩如生,美輪美奐,真正體現了世界柴油機之王的王者風范。結合其 宛如世界頂級工業雕塑般的實物展示,給每一個觀眾,無論語言通或者不通,在技術上是內行抑或是外行,均留下深刻印象。零部件制造企業EKE公司,恰當地運 用動畫表現了其產品在整機中的地位與功能,實現了其他平面照片、靜態模型等展示手段無法達到的效果。我們公司展示的YQ-600型500km/h電機及南 非機車變壓器模型動畫,雖然吸引了大批觀眾的眼球,但與世界一流水平相比,還是有較大差距。筆者還注意到,很多企業已經提供二維碼掃描來傳播公司信息,最 突出的是ABB公司,其員工名片正反面二維碼已經有4個之多。Progress公司做了精美的iPad支架,用多個iPad展示企業產品,效果良好。



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